Em 2002 eu organizei a coletânea Agulha
Hipodérmica – o poder e os efeitos dos meios de comunicação de massa com vários
artigos de pesquisadores brasileiros.
A teoria hipodérmica foi a primeira teoria da
comunicação – e partia do princípio de que a mídia tinha poder absoluto sobre
as pessoas, injetando seus conteúdos diretamente no cérebro da audiência.
Era influenciada pela experiência de Pavolv com
um cachorro. O cientista russo percebeu que se tocasse uma sineta toda vez que
dava comida ao cão o estímulo sineta era associado à comida e, depois de algum
tempo, o simples som da sineta provocava a salivação. Isso gerou o esquema
Estímulo-resposta, aplicado à comunicação com os teóricos defensores da teoria hipodérmica.
Embora esta seja a teoria mais antiga no campo da
comunicação, este foi o primeiro livro exclusivamente sobre o assunto lançado
no Brasil.
Sem comentários:
Enviar um comentário